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ブランドの新たな世界観をVM視点でデザイン




ヴィジュアルマーチャンダイジングのコンサルティングから施工までを手掛けるVISUAL MERCHANDISING STUDIO株式会社（以下VMS /本社: 東京都渋谷区、代表取締役社長: 堀田健一郎）は、株式会社MTGが2025年11月15日に銀座にオープンしたReFaブランド史上最大の旗艦店「ReFa GINZA（リファ ギンザ）」において、ディスプレイ領域をプロデュース。ブランドの新たな世界観を体験できる空間をVM視点でデザインしました。

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ReFa GINZA 1F Vital Beauty フロア

ブランド史上最大の旗艦店「ReFa GINZA」

株式会社MTG（以下MTG/ 本社：愛知県名古屋市、代表取締役社長: 松下剛）が東京・銀座にオープンしたReFa GINZA（東京都中央区銀座7-9-15 GINZA gCUBE)は、地下1階から地上4階の全5フロアからなるReFaブランド史上最大の旗艦店です。各フロアごとに異なる体験を提供し、ブランド史上初となるカスタムサービスや旗艦店限定のサービスを導入するなど、ReFa GINZAならではの特別な価値を創出します。

世界的なクリエイター・専門家が集結し、ブランドの新たな世界観を創造

この旗艦店において、ブランドが大切にしてきた理念“VITAL BEAUTY（生命力あふれる美）”を空間・体験・ビジュアルで表現するという共通の目的のもと、世界的なクリエイターや専門家たちが集結。そのひとりとして、ディスプレイ領域のプロデュースを担うべく、VMSの堀田健一郎が参画しました。

空間デザイン：
国際的なデザイン・スタジオ キュリオシティの代表グエナエル・二コラ氏、伊延信哉氏
ブランドディレクション：
幅広い領域においてブランドづくりを手がける（株）柴田陽子事務所の代表 柴田陽子氏、中原真理氏
ヴィジュアルディレクション：
NYと日本を拠点に活躍するBAKSのGO MINAMI氏
フレグランス：
ReFaのフレグランスディレクションを担当するヴェ・マン・フィス香料（株）の大川幸恵氏
ディスプレイ領域：
Visual Merchandising Studio（株） 代表取締役社長 堀田健一郎

ブランドコンセプトに沿った新しいReFa の世界観をVM視点で創出

VMSは、ファッション、ビューティー、スイーツなど幅広いブランドのヴィジュアルマーチャンダイジング(VM)を手掛けています。その専門性と実績に注目いただいたことをきっかけに、代表の堀田健一郎が、ReFa GINZAのディスプレイ領域のプロデュースを担うクリエイターとしてプロジェクトに参画しました。

VMデザイナーとして、ウィンドウディスプレイから、各装飾のデザイン、ディスプレイツールのデザイン・開発・製作までディスプレイ全般を手掛け、これらを通じてブランド体験を最大化する演出を具現化。ブランドのコンセプトに沿った新しいReFaの世界観を創り上げました。

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新しい体感・経験を提供するディスプレイデザインへの挑戦

日本を代表するReFaブランドの新たな旗艦店のプロジェクトに、VMデザイナーとして参画できたことをとても光栄に思っています。

ReFaが大切にしてきた理念 “VITAL BEAUTY（生命力あふれる美）” を体現する場を創造するために、「世界に向けたブランド発信の拠点」そして「“Made in Japan”の賑やかなラグジュアリーブランド」という大きな方向性をもとにプロジェクトがスタートしました。単純にMDを視覚化するのではなく、グエナエル・ニコラ氏によるダイナミックな内装デザインと、緻密に設計された什器の特徴を最大限に活かす。そしてマーケティング戦略を可視化しつつ、来店されたお客様がまったく新しい“体感”や“経験”を得られる。これらを実現すべく、ウィンドウから各装飾、ツールのデザインまで徹底的にこだわりました。また、すべてのラインナップを快適にご覧いただけるゾーニングと商品配置を設計し、空間を創り上げました。


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このような素晴らしいプロジェクトに携われたことは、日々VMの現場に取り組む私たちにとって、非常に意義深い経験となりました。

VISUAL MERCHANDISING STUDIO株式会社　
代表取締役社長 堀田健一郎
ルイ・ヴィトンジャパン、ドルチェ＆ガッバーナジャパン、イッセイミヤケなどにてVisual Merchandising の責任者を15年以上歴任。自身の販売職経験から得た「お客さま第一のVM」をベースに、最前線で培った視点からマーケティング・店頭・人材をつなぐ多角的かつ戦略的「ヴィジュアルマーチャンダイジング＝VM」を提供する第一人者として知られている。セミナー、大学・服飾専門学校での講演他、メディア出演・掲載も多数。実務と教育の両面から業界をリードし続けている。

VISUAL MERCHANDISING STUDIO（VMS）株式会社について　 https://vmstudio.jp/
2019年設立のワールド・モード・ホールディングスのグループ企業。ヴィジュアルマーチャンダイジング（VM）のコンサルティングから施工、オリジナル什器開発、研修まで、VM領域のあらゆるソリューションを提供。作り手として「循環と継承」を常に意識し、パートナー企業に寄り添ったVMに積極的に取り組んでいる。2020年9月にはVM人材のプロを育成する「VMSアカデミー」を開講し、教育にも注力している。