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株式会社 東急百貨店（以下、当社）は３月２５日(水)、「ＳＨＩＢＵＹＡ１０９渋谷」（以下、同施設）」に、＜Ｄｒｅｓｓ Ｔａｂｌｅ(ドレステーブル) ｂｙ ＳｈｉｎＱｓ ビューティー パレット＞（以下、当コスメストア）」を出店します。当コスメストアは、２０１９年に町田にオープンした新業態「ＳｈｉｎＱｓ ビューティー パレット 町田店」をはじめとしたセルフコスメストアとして４店舗目になります。

「ＳｈｉｎＱｓ ビューティー パレット」は当社が運営する「渋谷ヒカリエ ＳｈｉｎＱｓ」のB1・1F「ＳｈｉｎＱｓ Ｂｅａｕｔｙ」で培ったコスメと雑貨の組み合わせによるライフスタイル型ＭＤを、顧客が自由に買い廻りできるセルフ販売形式で展開する店舗です。既存の３店舗も当社の編集力をいかし、地域の特性や商業施設のコンセプトに合わせたＭDを構築してまいりました。

今回の出店にあたっては、(株)ＳＨＩＢＵＹＡ１０９エンタテイメントが運営する１５〜２４歳に特化した若者マーケティング研究機関「ＳＨＩＢＵＹＡ１０９ ｌａｂ.」と協業し、ショップ店装やネーミングを新しく開発しました。当コスメストアにおきましては、「ＳＨＩＢＵＹＡ１０９ ｌａｂ.」がコスメを好きな女性を対象に行ったインタビューに基づき、メイクアップブランドのみを集積します。
またレビュー動画共有アプリ「ＶｉｉＢｅｅ(ビービー)」と協業したメイクスペースを設置します。メイクのHOW TOや取扱商品のレビューを備え付けのｉＰａｄやアプリ上で自由にご覧いただけます。さらにスタッフやお客さまが商品を実際に使った動画を「ＶｉｉＢｅｅ」上にアップし、お客さま参加型の双方向の情報発信でよりリアルな使用感を共有することが可能です。
同施設がブランドステートメントとして掲げる「Ｍａｋｉｎｇ Ｙｏｕ ＳＨＩＮＥ！」を踏まえ、当社が編集・品ぞろえしたコスメを通して「新しい世代を輝かせる」ことを目指します。

当社は中期経営計画にて、「融合型リテーラー」への挑戦を掲げており、新規事業を創出し、多様な事業展開を推進しています。今回の出店はその取り組みの一環でもあり、今後、「生活サービス提案企業」として、より一層お客さまのさまざまな生活シーンに貢献することを目指します。

【概 要】
■ス ト ア 名 ： Ｄｒｅｓｓ Ｔａｂｌｅ ｂｙ ＳｈｉｎＱｓ ビューティー パレット
■オープン日 ： ２０２０年３月２５日(水)
■面 積 ： 約２３坪
■場 所 ： 東京都渋谷区道玄坂２-２９-１ ＳＨＩＢＵＹＡ１０９渋谷 １階
■営業時間 ： １０時〜２１時