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ママとベビーが本当に欲しいベビー布団の発売を開始 「ぞうのぱおくんシリーズ ベビー布団絵本セット」

ママの声でNewブランド誕生! ママとベビーが本当に欲しいベビー布団の発売を開始



報道関係各位
                        2009年5月27日
                      株式会社ハー・ストーリィ
                    本社:広島 代表:日野佳恵子
ニュースリリース
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        ママの声でNewブランド誕生!
    ママとベビーが本当に欲しいベビー布団の発売を開始
     「ぞうのぱおくんシリーズ ベビー布団絵本セット」
      <http://www.rakuten.co.jp/de-vie/843120/

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■概要 
 ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄
女性マーケティング会社のハー・ストーリィは、三敬株式会社(本社:愛知県
代表:石田篤則)が運営するベビー寝具店「hugmamu(はぐまむ)」と連携し、
ママとベビーが本当に欲しいベビー用品の新商品開発を開始いたしました。

ハー・ストーリィが保有する女性会員から“ママの声”を収集し、楽天ラン
キング1位獲得(2007年-2008年)のベビー寝具店「hugmamu」(はぐまむ)と
コラボレーション。新ブランド「Sleepees(スリーピーズ)」を立ち上げまし
た。商品第1弾は、新キャラクター「ぞうのぱおくん」の布絵本とベビー布
団のセット。メーカー+現役ママ+女性クリエイターがタッグを組んで開発
した画期的なベビー用品の誕生です。


■経緯・趣旨など
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「大人になっても愛され続けるベビー用品」の開発を手がけるベビー寝具の
メーカー三敬株式会社は、主婦会員10万人を保有するハー・ストーリィに母
親たちの意見収集を依頼。WEBアンケートや座談会による主婦マーケティン
グを実施した。
さらに、現役ママを含む、ディレクター、デザイナー、イラストレーターか
らなる女性だけの開発チームを発足。収集した母親の声をもとに新商品の開
発に取り組んだ。今回発売されたベビー布団は、特に、デザインや素材選び、
価格設定において、ママの要望や意見を多く採用している。


■詳細 
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新ブランド「Sleepees(スリーピーズ)」のテーマは「ママのおはなし」。
「おはなし」を持った商品展開により、睡眠前の親子コミュニケーションの
時間を作り、ママと赤ちゃんの絆が深まることをねらっている。商品および
商品開発の特徴は以下の通り。

●ママのこだわりは「素材>価格>機能>デザイン」
1000名の主婦会員にWEBアンケートを実施した結果、ベビー用寝具に対する
ママのこだわりは、素材、価格、機能、デザインの順であることがわかった。
素材は「肌ざわり」や「使い心地」、「オーガニック」、「日本製」である
ことが重視されており、ママがベビー寝具に求めている具体的なキーワード
や傾向が判明した。
新商品には、はぐまむが開発したオリジナルガーゼを使用。贅沢な高級細糸
コーマ糸を使い織り目を細かく仕上げたので、とても柔らかくなめらかなで、
洗う度に綿本来のふっくらとしたあたたかな風合いが増していく。軽くて通
気性も良いため、蒸れずに朝までぐっすりねんねできる。

●男の子も女の子も好む“ぞう”をモチーフに決定!
現役ママを集めた座談会を開催し、具体的なデザインや商品の方向性につい
て検討。男児女児ともに好きな“ぞう”をモチーフとした。
子育て中の現役ママ、子供服デザイナー、イラストレーターによる、女性だ
けの開発チームを発足。新ブランド「Sleepees(スリーピーズ)」を立ち上げ、
第1弾の商品となる「ぞうのぱおくんシリーズ ベビー布団と布絵本をセッ
ト」を開発した。5月14日よりhugmamuサイトにて発売を開始している。


■今後の展開
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主婦会員の意見をもとに、すでに「授乳クッション」や「ぐっすりタオルま
くら」といった新商品の開発や「ぞうのぱおくん」以外の新キャラクターも
企画中です。引き続き、ママたちの要望に即した、新たなベビー用品の商品
企画・開発を進めていきます。


■参照
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●ママが提案するベビー寝具店『hugmamu(はぐまむ)』
「hugmamu(はぐまむ)」は、三敬株式会社が運営するベビー寝具製造、小売
り店。“「ママの嬉しい」と「赤ちゃんの嬉しい」両方を考えて”大人になっ
ても愛され続ける商品作りをモットーとしている。
こだわりは、原料選びから製造加工まで徹底した管理の下で、すべての商品
を国内工場で製造していること。その結果、ベビー布団セットは、2007年-
2008年に楽天市場のショッピングサイトで「ベビー布団ランキング」「ベビー
布団カバーランキング」で1位を獲得している。「hugmamu(はぐまむ)」は、
「Hug(抱きしめる)&育む+ママ」の意味。
http://www.rakuten.ne.jp/gold/de-vie/

●三敬株式会社
 所在地 〒443-0042 愛知県蒲郡市御幸町10-12
 TEL:0120-68-5939 FAX:0533-69-6700
 事業内容 ベビー寝具製造、小売り
 設立 1962年

■株式会社ハー・ストーリィについて
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女性10万人を組織化し、クチコミ企画を得意とする。意見、コメント、投稿、
体験、感想を発信したい女性のクチコミ力をサービス化しWeb2.0的クチコミ
モデルを先駆的に実践している。「クチコミュニティ・マーケティング」は、
ハー・ストーリィの登録商標。

■本リリースに関する報道関係の問い合わせ先
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【商品について】
 三敬株式会社
 担当 代表取締役 石田篤則
 電話: 0533-68-6401 (対応時間: 平日9:30-18:30)
 FAX : 0533-69-6700
 E-mail: a-ishida@san-k.biz

【開発プロジェクト内容について】
 株式会社ハー・ストーリィ 東京支社
 担当 河合
 電話: 03-5793-5632 (対応時間: 平日9:30-18:30)
 FAX : 03-5793-5633
 E-mail: pr@herstory.co.jp

■ハー・ストーリィ 会社概要
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会社名  株式会社ハー・ストーリィ [ http://www.herstory.co.jp/ ]
所在地  本社/広島市西区草津新町2-15-17
     電話: 082-501-0456 / FAX:082-501-0457
     東京支社/ 東京都渋谷区広尾5-19-7 協和ビル4F
     電話: 03-5793-5632 / FAX:03-5793-5633
代表   代表取締役  日野佳恵子
設立   1990年8月20日
資本金  79.6百万円(2008年1月末現在)
事業内容 女性マーケティング&コンサルティング

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■過去のリリース参照はこちらから
http://www.herstory.co.jp/corp/news/newsreleas/

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