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タイ駐在のリアリティに基づいた最新のアセアン市場攻略法と、実戦で成果を上げるためのポイントを紹介




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変化の著しいアセアンのマーケティングにおいては、市場トレンドの継続的なアップデートが重要です。
なかでも若者世代人口が多いアセアンでは、1980〜90年代生まれのミレニアル世代への対応が鍵を握っています。
新しい価値観や卓越したデジタル対応力など、上の世代との違いが大きく、従来のマーケティングが通用しにくい世代といわれるミレニアル世代。
博報堂生活総研ASEANでは、1980年代と90年代生まれに分けて調査・分析を行い、生き方・働き方からデジタルライフ、そして買い物行動などに世代間ギャップが存在することを発見しました。
また、今回はゲストにカルビー株式会社海外事業本部の伊藤恭介氏をお招きし、アセアンに広く展開する食品メーカーの観点から市場攻略のポイントを語っていただきます。