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J.フロント リテイリング株式会社とグループの株式会社 大丸松坂屋百貨店、株式会社パルコは、2026年7月28日（火）に発足する、ロケーションとコンテンツをつなぐ共通のガイドラインの策定を通じて、XRを用いたLBE（Location-Based Entertainment）市場の形成と流通基盤の構築を目指すコンソーシアム「Location-Based Experiences Consortium（ロケーションベースド・エクスペリエンス・コンソーシアム、以下LBEC）」に参画します。
LBECは、株式会社STYLYとKDDI株式会社が共同で運営事務局を務め、エンターテインメント関連企業だけでなく、不動産、鉄道、金融などの多様な業界を横断した企業25社が参画するコンソーシアムです。
「その場所でしかできない体験」を意味するLBE市場が世界で急速に成長する一方、施設ごとの個別の導入調整コストが市場拡大の大きな課題となっています。かつて同様の課題を持った映画産業での成功事例を参考に、業界横断で共通のガイドラインを整備することでLBE市場と流通基盤の構築を促進し、2030年までに流通総額150億円規模の市場創出を目指します。
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当社グループは、「価値共創リテーラー」への変革を掲げ、次世代顧客との新たな接点創出や自社コンテンツの保有・開発に取り組んでいます。デジタルコンテンツによるリアルな場の魅力向上や新たな体験価値の創出は、当社グループが提供する顧客価値をさらに高める可能性を持つものと考えています。

当社はリアルとデジタルを融合した新しい体験価値の創造を目指し、「JFR MIRAI CREATORS Fund」（※）を通じてSTYLYに2023年3月に出資。また、空間コンピューティング時代の次世代ビジネス創出に向けた共創型オープンイノベーションラボ 「STYLY Spatial Computing Lab」をSTYLY、KDDIとともに発足するなど、デジタルコンテンツを活用した実証実験や新たなコンテンツ開発に取り組んできました。
　こうした取り組みや知見を踏まえ、LBECの主旨に賛同し参画に至りました。大丸松坂屋百貨店やパルコが有するリアルな場や顧客接点を活用したLBEコンテンツの展開・実証を通じ、LBECに貢献してまいります。
※イグニション・ポイントベンチャーパートナーズ株式会社（本社：東京都渋谷区）と当社が共同で運営するコーポレートベンチャーキャピタルファンド
[画像2: https://prcdn.freetls.fastly.net/release_image/25003/3865/25003-3865-89b9524bdc176f7fc8ffac5f8e3bab1c-1600x900.jpg?width=536&quality=85%2C75&format=jpeg&auto=webp&fit=bounds&bg-color=fff ]

■LBEC（ロケーションベースド・エクスペリエンス・コンソーシアム）について

「LBEC（Location-Based Experiences Consortium）」は、「その場所でしかできない体験」を意味するLBE（Location-Based Entertainment）市場の形成と流通促進を行う団体です。通信、不動産デベロッパー、鉄道、メディア、金融、XRなど業界横断の企業が参画し、ロケーションとコンテンツのマッチング促進や、ユーザーが安心安全にコンテンツを体験するために施設運営者と製作者が守るべきルールづくりなどを通じてコンテンツ流通を増やし、日本が世界有数のLBEコンテンツ流通拠点になることを目指します。

【参画企業】※50音順
アソビュー株式会社／株式会社L-COMPLEX／KDDI株式会社／株式会社JR西日本イノベーションズ／J.フロント リテイリング株式会社／株式会社STYLY／株式会社ダイナモアミューズメント／株式会社大丸松坂屋百貨店／中京テレビ放送株式会社／株式会社テレビ朝日／東急株式会社／東急不動産ホールディングス株式会社／株式会社トムス／トヨタ・コニック株式会社／日鉄興和不動産株式会社／株式会社博報堂DYホールディングス／株式会社ハシラス／株式会社palan／株式会社パルコ／株式会社ひろしまモビリティワールド／株式会社みずほ銀行／株式会社三菱UFJ銀行／森ビル株式会社／株式会社ライノスタジオ／株式会社ルミネ

■株式会社STYLYについて

株式会社STYLYは、デジタルとフィジカルをつなぐ空間レイヤープラットフォーム「STYLY」を提供する会社です。ランドオーナーや街づくりに携わる方々に対して、XR（AR/VR/MR）技術を主軸に、その場所でしか体験できない「LBE（ロケーションベースド・エンターテインメント）」や地域共創など幅広いソリューション提供を行っています。今後も世界中の事業者やクリエイターとともに新たな文化・産業の創出を行い、コーポレートミッションである「人類の超能力を解放する」ことを目指します