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動画DXソリューションカンパニーの株式会社YONOHI（東京都渋谷区　代表取締役山岡優樹）のサイトには、「YONOHI動画マーケティングレポート」のコーナー設けていますが、この度、「説得の心理学『社会的勢力』の使い方」を1月24日に公開しましたので報告いたします。
【今回のテーマ】
説得の心理学「社会的勢力」の使い方
【背景・課題】
Googleは「検索品質評価ガイドライン」により、サイトの品質を向上させようという提案をしています（※1）。その中で、コンテンツの品質を評価するE-A-T（専門性、権威性、信頼性）は重要項目とされており、今後、専門性、権威性、信頼性について注目されることが予想されます。また、説得力を高めるために使用できる心理セオリーに「社会的勢力」がありますが、専門性や権威性が説得力を向上させるという心理理論です。しかし、表現が難解で、マーケティングに応用するweb記事は見当たりません。そこで、当レポートを制作することにしました。
【当レポートの概要】
「社会的勢力」とは私たち人間に影響を与える要因を分類した理論であり、専門家や権威者の発言が受け入れる（説得できる）状況を説明しています。このレポートは、web記事としてありがちな机上の心理理論の応用ではなく、執筆者が実際に使用して効果を確認している方策を紹介しています。「社会的勢力」は、ポイントを押さえれば、使い勝手の良い理論であり、効果も期待できます。
「YONOHI動画マーケティングレポート」でも使用していますので、読み返していただくと使用法が理解いただけると思います。ご参考にしていただき、マーケティング施策の改善にご活用ください。
【「YONOHI動画マーケティングレポート」コーナーの運営の意図】
動画DXソリューションカンパニーとして、ホワイトペーパー「動画の有効性に関するエビデンス、データ、ノウハウ集（https://yonohi.net/douga_marketing/）」を公開しましたが、さらに企業経営者やマーケターの方々にソリューションをお届けしたいという考えから、当コーナーの運営を行うことといたしました。
【執筆者プロフィール】
執筆は、心理学とマーケティングに詳しい村田芳実氏に依頼しました。
日本心理学会認定心理士・マーケター。一部上場の機械メーカーで、ユーザー会の立て直し、ブランディング、顧客満足のミッションを受け、心理学を応用することでミッションをクリア。『心理学と統計分析が最強の武器になるマーケティング戦略https://amzn.to/3ghFw3A』の執筆者
【掲載サイト】
サイトURL:http://yonohi.net/social_marke/
【公開時期】
1月24日