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今週の日曜は『父の日』。
そこでビデオリサーチが毎年実施しているACR（※） 2012年調査結果から、贈り物に関するデータを見てみました。それによると、「母の日」には半数以上の人が何らかのプレゼントをしているのに対して、「父の日」は３人に１人という結果で、「母の日」に惨敗という結果でした。では、もう少し長い期間で見てみるとどうでしょうか？1986年から27年間での変化を見ると、「父の日」に贈り物をする人の割合は着実に上昇を続けています。しかし、「母の日」も同様に上昇を続けているため、その差はいっこうに縮まりません。いつの時代も母は父より強し？ちなみに、今はお中元のシーズンですが、「中元」に贈り物をする人の割合は、同期間で顕著に減少し続けています。儀礼的な贈答よりも、身近な人への感謝の気持ちを表現する事をより重視する生活者の意識の変化が見てとれます。皆様はお父さんへのプレゼント、もう買われましたか？