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近年、まんがやアニメの聖地巡回がトレンドとなり、県や市が地域活性化として後押しするなどコミックカルチャーの勢いが止まりません。そこでそごう・西武では、3月、4月と映画が連続公開され話題を集めている、競技かるたを題材とした人気漫画「ちはやふる」(末次由紀／講談社「BE・LOVE」掲載)とタッグを組みます。　

作品の舞台となっている東京(西武池袋本店)、大津(西武大津店)、福井(西武福井店)を中心にポップアップショップを展開し、店舗メンバーが商品開発に携わった地域ならではのそごう・西武オリジナル商品の販売や、原画や映画ロケ地のパネル展示、初の複製原画の受注販売など、ファンの方もそうでない方も必見の企画が満載です。和菓子や和雑貨などの伝統工芸の良さを現代風にリデザインし、地方店から都心、全国へと拡散して行きます！


■ちはやふるポップアップショップ会期
西武池袋本店、大津店：4月29日(金)〜5月9日(月)
西武福井店　　　　　：5月9日(月)〜22日(日)
そごう横浜店　　　　：5月24日(火)〜6月6日(月)＝各店特設会場
※e.デパートでは4月29日(金)午前10時から販売開始
■展開商品：和雑貨、和菓子など9型6,000点


(1) 和菓子 〜『麻布十番・あげもち屋』〜
作品にも登場する『麻布十番・あげもち屋』から、地域の特産物のフレーバーや、作品に登場するキャラクターをイメージした味をセレクトした五色あげ餅の詰め合わせが登場します。
コミックの表紙をモチーフにした限定パッケージも必見です。

＜フレーバー紹介＞
1. 滋賀特産　近江牛味あげ餅
2. 福井特産　越のルビー(トマト)味あげ餅
3. 瑞沢高校かるた部五色あげ餅：
　 激辛唐辛子(千早)、塩レモン(太一)、梅の花(奏)、甘辛醤油(机くん)、
　 カレー(肉まんくん)

麻布十番・あげもち屋／ちはやふるコラボあげもち3袋セット　税込1,701円

(2) 和雑貨 〜手ぬぐい『にじゆら』〜
かるたの競技中、汗をふく際に使われている手ぬぐいを、「注染」という昔ながらの技法で染めを行ってきた「にじゆら」とコラボレーションして作り上げました。コミックの表紙の絵柄や作品に登場するキャラクターなどをモチーフにした『ちはやふる』の世界観あふれる手ぬぐいです。同じ手ぬぐいの生地を使って作ったこども甚平やブックカバー、ポケットティッシュケースなども販売します。

にじゆら／手ぬぐい8種　税込1,944円
こども甚平3種　　　　　税込9,180円
ブックカバー3種　　　　税込1,620円　他


特設WEBサイト https://www.sogo-seibu.jp/chihayafuru/