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【調査概要】

●睡眠美容コスメの2013年度の売上高は前年度比29.4％増の66億円となった。市場が拡大している要因としては、消費者の“ながら志向”や“時短志向”を背景に参入企業・新商品が急激に増加していることが挙げられる。

●市場を牽引しているのは、エスティローダーの「ナイトリペア」（美容液）で、美容と睡眠に美容に関する長年の研究成果を基に睡眠美容コスメ市場の確立および拡大に大きな役割を果たしている。

●今後も、参入企業・新商品の増加とともに消費者の関心も高まり、2016年度には87億円に拡大する見通しとなった。参入企業は、通常使用している化粧品へのプラスオンが期待できることから、販売強化に乗り出す見通し。また、美容感度の高い女性や家事や子育て、仕事に忙しい30〜40代女性から同アイテムの“塗って寝るだけ”“寝ながら美容”という手軽さや時短のコンセプトが指示を得る見込み。

●一方で、マイナス材料としては、参入企業がカウンセリング系と一部の通販系に偏っており、コアユーザーが美容意識の高い女性にとどまっていることが挙げられる。また、一般用の化粧品とあまり大差がなく、他のアイテムで代用される懸念がある。このため今後は、“睡眠美容”のコンセプトを科学的根拠に基づきながらも簡便かつ丁寧に解説していくとともに、一般用の化粧品との違いを明確に打ち出していくことが求められる。



【調査期間】2014年6月〜2014年8月

【調査対象商品】睡眠中に肌に働きかけることで美肌に導くことを謳った化粧品

【調査方法】企業や業界関係者へのヒアリング・デスクリサーチ



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