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【調査概要】

●まつ毛美容液（サロン用は除く）の2013年度の売上高は、前年度比32.4％増の45億円となった。要因としては、アンファーの「スカルプDボーテ ピュアフリーアイラッシュ」のヒットに加えて、新規参入企業が相次いでいることなどが挙げられる。

●同市場は、2007年〜2008年頃に美容感度の高い女性を中心に関心が集まり、主にPLAZAなどのバラエティショップで市場が形成した。

●その後、市場は緩やかに拡大しているが最も大きな影響を与えたのは、2012年2月にアンファーが発売した「ピュアフリーアイラッシュ」である。同商品は、効果を実感した女性の口コミにより、すぐに品切れ状態となった。2014年4月には累計販売本数が100万本を突破する大ヒット商品となった。

●このアンファーのヒット以降、まつ毛美容液を投入する企業が続出。従来、主力であったセルフチャネルはもちろんのこと、通販や百貨店へ拡大している。

●2014年度は、引き続きアンファーの売上拡大が見込まれるほか、『まつ毛美容液』というカテゴリーそのものの認知度・関心の向上と参入企業・新商品の増加により、52億円の2桁増で推移する見通しとなった。



【調査期間】2014年6月〜2014年8月

【調査対象商品】まつ毛にハリやコシ、育毛効果を与え、より美しいものに導くための美容液

【調査方法】企業や業界関係者へのヒアリング・デスクリサーチ



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