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【調査概要】

●ヘアカラートリートメントの2013年度の売上高は前年度比5.1％増の82億円となった。同市場は、2010年度の急成長以降、2年連続で縮小していたが、2013年度はホーユーの本格参入などにより拡大に転じている。

●同市場は、2009年1月にピュールが「利尻ヘアカラートリートメント」を発売すると一気に拡大。特に、同社が新聞・折込広告やTVCM・インフォマーシャルを全国展開した2010年度には、市場は約4倍に急拡大し、一般用ヘアカラー全体の約1割を占めるまでに成長している。

・ピュールの大躍進を機にドクターシーラボやDHCなどの通販系企業が新規参入しているほか、ダリヤなどの店販系企業も本格参入・強化し、市場を活性化している。

●2013年度については、ホーユーが「シエロ」より本格参入を果たし市場の拡大に大きく貢献している。また、2012年に参入した通販メーカーのHRKも同商材のTVCM・インフォマーシャルを投下して新規顧客を獲得するなど、市場の活性化に寄与している。

●2014年度についても、ホーユーやHRKなどが売上をさらに伸ばし、3.7％増の85億円となる見通し。























【調査期間】2014年6月〜2014年8月

【調査対象商品】トリートメント効果を持ち、繰り返し使用することで、“白髪を徐々に染める”ことを謳った化粧品

【調査方法】企業や業界関係者へのヒアリング・デスクリサーチ





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